Un vin qui apporte autant à celui qui l’élabore qu’à celui qui le consomme
CONTEXTE
Dans le cadre de la Foire aux Vins d’Automne d’Auchan, les Vignobles Gabriel & Co ont souhaité se faire accompagner par une agence experte en communication pour communiquer sur le lancement national de leur nouvelle gamme “100% Équitable”.
Cette mission devait répondre à plusieurs objectifs :
- Notoriété : Faire connaître Gabriel & Co, notamment auprès des jeunes (25/35 ans)
- Image : Faire aimer Gabriel & Co, comme la 1ère entreprise française de vins équitables : en faisant la démonstration que vin peut rimer avec bien, humain et juste prix.
- Développement : Réussir une première opération promotionnelle en GMS
RÉALISATIONS
Stratégie & plan de communication
- Audit de communication
- Benchmark inspirationnel & mapping concurrentiel
- Plateforme identitaire & la proposition de valeur des Vignobles Gabriel & Co.
- Élaboration d’une stratégie de campagne (publics, objectifs, messages)
- Élaboration d’un plan de campagne 360°.
Concept de la campagne
Élaboration d’un concept de campagne qui fait référence aux qualités gustatives du vin et à l’engagement de la gamme 100% équitable.
“Découvrez Vignobles Gabriel & Co et sa gamme 100% Equitable.”
“Des vins qui remettent l’homme et la nature au centre avec un goût sans compromis : le goût de l’engagement.”
Identité visuelle
Conception d’une mini-charte graphique.
Tournage photos & vidéos
Shooting photos : portrait de 3 vignerons, vie de la vigne, produit (bouteille 100% équitable), mets & vins …
Tournage vidéos :
- 3 vidéos Le Moment Dégust’ : mise en avant des produits sous forme de dégustation
- 3 vidéos Derrière nos vins : portrait des vignerons
Déclinaison de supports de communications print et web
- 3 affiches
- 3 flyers avec des recettes pour les opérations en magasin
- 1 insertion presse
Conception d’une landing page de campagne
Social Ads
- Création de Social Ads (story vidéo, timeline)
- Gestion technique des campagnes
SEA
- Campagne Search et Display.
Community management
- Création d’une vingtaine de publications (photos et vidéos)
- Rédaction des légendes des publications
- Mise en place d’un calendrier de publication
Relations presse
- Organisation d’un voyage de presse (visite des vignobles, déjeuner au coeur des vignes, croisière en bateau)
- Rédaction et diffusion de communiqués de presse
- + 20 retombées presse
