SICED Bresse Nord : une campagne de communication sur le tri des biodéchets

SICED Bresse Nord : 1, 2, 3… Compost !

CONTEXTE

Application d’une directive européenne de 2018 et de la loi AGEC de 2020 (relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire), le tri à la source des biodéchets est devenue obligatoire pour tous les producteurs de déchets, à partir du 1er janvier 2024.

Afin de répondre à l’évolution de la réglementation en matière de tri des biodéchets, le Syndicat Intercommunal de Collecte et d’Élimination des Déchets (SICED) de la Bresse du Nord, a établi un plan d’action pour 2024-2027.

C’est dans ce cadre que le SICED a fait appel à Econovia pour l’aider à communiquer sur ce plan d’action.

Les objectifs de la mission :

Faire savoir que le syndicat est l’acteur qui met à disposition des solutions concrètes pour favoriser le compostage sur le territoire, favorisant ainsi la transition écologique.
Encourager le recours aux dispositifs de compostage mis à disposition par le syndicat (seau de compostage, biobornes,…)
Impliquer les partenaires dans la mise en œuvre des dispositifs de compostage

RÉALISATIONS

Audit, stratégie & plan de campagne

Audit : analyse de la communication existante, benchmark graphique, entretiens qualitatifs (internes)
Elaboration de la stratégie de campagne en 4 axes (communication interne/ réseau, partenariale, opérationnelle/prescription, institutionnel/ transversal et influence).
Déclinaison en plan de campagne : actions et supports par axes, avec des messages adaptés aux publics. Recommandation d’un dispositif avec différents leviers à actionner :
- Digital : création d’une page dédiée au tri des biodéchets. vidéos et kit pédagogiques, idées de contenus pour les réseaux sociaux, etc.
- Marketing/merchandising : production de magnets/autocollants, etc.
- Relations presse : définition d’1 porte-parole, visite presse pour les JPO, ciblage presse quotidienne locale, nationale généraliste, spécialisée environnement, etc.
- Evénementiel : organisation de stands, jeux, animations, etc.

Identité visuelle & éditoriale

Recherche d’un fil conducteur, définition d’une accroche & du branding éditorial : message, discours, argumentaires.
Conception d’un logo ombrelle & d’éléments graphiques (bioseau, mascottes, etc.), et déclinaison de la charte graphique.